Para o fundador da Gráfica Print, Dalmi Fernandes Defanti Junior, olhar para frente com clareza é tão importante quanto executar bem o presente. O setor gráfico passa por uma de suas fases de transformação mais intensas, e as empresas que conseguirem identificar, com antecedência, as tendências que moldarão os próximos anos sairão em vantagem significativa sobre as que esperarão pelo impacto para reagir.
Sustentabilidade como critério de compra, não como diferencial
Durante anos, oferecer papéis certificados, tintas à base de água e processos com menor geração de resíduos foi posicionado como diferencial competitivo. Nos próximos anos, esse posicionamento vai inverter: sustentabilidade será uma exigência mínima de qualificação para disputar contratos com empresas de médio e grande porte, especialmente aquelas com metas ESG formalmente estabelecidas.
Dalmi Fernandes Defanti Junior explica que, para as gráficas, isso significa que não adotar práticas sustentáveis deixará de ser uma escolha estratégica e se tornará uma barreira de entrada. Empresas que já iniciaram essa transição estarão em posição privilegiada quando essa exigência se generalizar no mercado.
Personalização em escala como novo padrão
A capacidade de produzir peças únicas em grandes volumes com variação de dados, imagens ou mensagens por unidade deixará de ser uma especialidade e se tornará uma expectativa padrão. Campanhas de marketing direto com personalização por nome e comportamento de compra, embalagens com edições limitadas e materiais promocionais one-to-one são aplicações que já existem, mas que devem se expandir drasticamente nos próximos anos.
Especialistas em assuntos gráficos que dominam os processos de impressão com dados variáveis estarão no centro dessa demanda. O desafio não será apenas técnico, será de integração com os sistemas de dados dos clientes para extrair as informações que alimentam a personalização.
A convergência entre físico e digital como modelo padrão
QR codes, realidade aumentada embarcada em peças impressas, NFC em materiais de comunicação e superfícies interativas são tecnologias que já existem, mas que ainda são subutilizadas no mercado gráfico brasileiro. Nos próximos anos, a integração entre o impresso e o digital vai se aprofundar, e as gráficas que souberem oferecer essa ponte de valor agregarão camadas de relevância que as posicionarão muito além da commodidade da impressão.
Um catálogo que, além de bem impresso, conecta o leitor a demonstrações em vídeo via QR; uma embalagem que, além de proteger o produto, oferece uma experiência de realidade aumentada ao ser escaneada: esses são os materiais que as empresas mais inovadoras já estão começando a demandar.
Automação e inteligência artificial na produção gráfica
A inteligência artificial já está sendo usada para otimização de cor em impressão, manutenção preditiva de equipamentos e geração automática de variações de layout para campanhas de marketing. O avanço dessas tecnologias vai reduzir o custo de produção de determinadas categorias de material e liberará profissionais para funções de maior valor agregado.
Para as gráficas, o desafio será absorver essas ferramentas sem perder o controle criativo e técnico que define a qualidade do produto final. Conforme Dalmi Fernandes Defanti Junior, IA como ferramenta de produtividade e não como substituta do julgamento profissional é a abordagem que tende a gerar melhores resultados.
Experiência de compra como parte do produto
A forma como o cliente compra está se tornando tão importante quanto o que ele compra. Gráficas com interfaces de pedido intuitivas, aprovação de arte online ágil, rastreamento transparente do pedido e comunicação proativa terão uma vantagem competitiva crescente sobre aquelas que ainda operam com processos opacos e comunicação reativa.
Dalmi Fernandes Defanti Junior entende que essas tendências não são eventos futuros distantes, são movimentos presentes que já estão em aceleração. Preparar-se agora significa investir nos processos, nas pessoas e nas parcerias certas antes que o mercado force essa adaptação. Mais informações sobre o futuro do setor gráfico em graficaprint.com.br e no Instagram @graficaprintmt.
Autor: Diego Rodríguez Velázquez
